槽點(diǎn) | “喜劇片”缺失，賀歲檔還“賀歲”嗎？

距離2022年的新年還早，但這幾天，許多新上映的影片已經(jīng)打出“賀歲檔”的旗號(hào)，讓不少人好奇，“今年的賀歲檔怎么這么早開(kāi)始？”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，盡管賀歲檔與春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔一起被列入電影市場(chǎng)俗稱(chēng)的“四大檔期”，但觀眾對(duì)于“賀歲檔”的時(shí)間概念并不清楚。

另一方面，目前定檔賀歲檔的三四十部影片中，嚴(yán)格意義上的喜劇片只有一部《李茂換太子》，且熱度并不高，這也與許多人對(duì)“賀歲檔是喜劇片天下”的理解大相徑庭。

賀歲檔到底是什么檔？沒(méi)了喜劇片，賀歲檔還“賀歲”嗎？

賀歲檔是什么檔？

12月3日，改編自馬伯庸同名小說(shuō)的電影《古董局中局》上映，這是該片從五一檔撤檔后的重新亮相。影迷小貝去看了《古董局中局》，原以為電影最終選了“冷檔期”上映，上網(wǎng)一查才發(fā)現(xiàn)，在影片的戰(zhàn)績(jī)里，赫然寫(xiě)著目前賀歲檔票房第一名。“這才12月初，我理解的賀歲檔是指元旦前后的那幾天?！?/p>

和她有類(lèi)似想法的觀眾還有不少，市民吳小姐則認(rèn)為，“賀歲檔”應(yīng)該從大年初一開(kāi)始算，“賀歲，難道賀的不是春節(jié)的‘歲’？”

按照現(xiàn)在的檔期概念，《古董局中局》的確是一部賀歲檔電影。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2021年賀歲檔時(shí)間為12月3日至12月31日，共29天；燈塔專(zhuān)業(yè)版則將2021年賀歲檔從11月26日算到12月31日。從兩個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)看，賀歲檔幾乎都包含整個(gè)12月，但每年的開(kāi)始時(shí)間并不固定。

貓眼研究院分析師劉振飛介紹，賀歲檔這一概念起源于中國(guó)香港電影市場(chǎng)，沿用至內(nèi)地電影市場(chǎng)已有二十余年的歷史。最近十年，隨著春節(jié)檔的崛起，在統(tǒng)計(jì)范圍上，一般以11月底或12月初有多部國(guó)產(chǎn)熱門(mén)電影上映作為開(kāi)端，以12月31日全年最后一天作為收官，時(shí)間大概為一個(gè)月。

影院經(jīng)理張先生表示，賀歲檔從什么時(shí)候開(kāi)始沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，“一般來(lái)說(shuō)，一部電影在12月左右火了，就直接算作賀歲檔開(kāi)啟，比如這兩日上映的《古董局中局》。”至于賀歲檔什么時(shí)候結(jié)束，他有不同看法，“賀歲檔一般涵蓋12月到過(guò)年，其實(shí)包括了春節(jié)檔，但現(xiàn)在習(xí)慣把春節(jié)檔單獨(dú)拎出來(lái)說(shuō)?！?/p>

“賀歲檔可以有廣義和狹義的說(shuō)法”，上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波介紹，廣義的賀歲檔包括了元旦和春節(jié)兩個(gè)大的節(jié)慶，持續(xù)約一個(gè)半月，而狹義的賀歲檔賀的是元旦的“歲”。

上世紀(jì)90年代初，賀歲檔概念傳來(lái)時(shí)，還沒(méi)有法定七天春節(jié)長(zhǎng)假，另一方面，春節(jié)期間大眾普遍的文化消費(fèi)習(xí)慣是看春晚等電視晚會(huì)。因此，賀歲檔定在元旦前的12月。隨著新假期制度的實(shí)施和電視熒屏號(hào)召力的降低，再加上熱門(mén)影片對(duì)觀影習(xí)慣的培育，共同造就了后起之秀“春節(jié)檔”。近年來(lái)，賀歲檔一定程度上有所削弱，但觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了消費(fèi)習(xí)慣，在元旦前后仍然會(huì)出現(xiàn)觀影熱潮。

賀歲檔為何沒(méi)了喜劇片？

“賀歲檔”的產(chǎn)生和賀歲電影有關(guān)。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)香港的演藝明星會(huì)自發(fā)湊在一起拍攝熱鬧喜慶的電影，在歲末到過(guò)年期間作為賀歲影片上映，比如《家有喜事》《花田喜事》《八星報(bào)喜》等影片都是賀歲電影。1995年，成龍的《紅番區(qū)》以“賀歲片”名義引進(jìn)內(nèi)地，引發(fā)觀影熱潮。

“賀歲檔是一個(gè)養(yǎng)出來(lái)的檔期。”劉海波說(shuō)。上世紀(jì)90年代，《甲方乙方》《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》等一系列國(guó)產(chǎn)喜劇片開(kāi)始每年固定在12月到年底的檔期上映，并獲得不錯(cuò)的票房，逐漸培養(yǎng)出觀眾的賀歲檔消費(fèi)習(xí)慣。

從香港沿用而來(lái)的賀歲檔原本就有“群星賀歲”的意味，賀歲喜劇、動(dòng)作喜劇也是賀歲檔的基本題材。不過(guò)，隨著近年電影市場(chǎng)越來(lái)越多元化的發(fā)展，包括賀歲檔長(zhǎng)檔期的性質(zhì)，選擇于賀歲檔上映的影片也不再局限于喜劇類(lèi)型。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣介紹，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，從近幾年的情況來(lái)看，2016年至2018年賀歲檔各有11或12部喜劇片上映，到了2019年，喜劇片數(shù)量開(kāi)始下降，整體票房體量也在下降，這與喜劇片的整體市場(chǎng)狀況不景氣有關(guān)。

近五年賀歲檔影片類(lèi)型統(tǒng)計(jì) 圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

在燈塔專(zhuān)業(yè)版“定檔神器”中，給賀歲檔打出的標(biāo)簽為“宜爆笑”，但截至12月4日，49部賀歲檔影片中只有5部喜劇片，而單一喜劇類(lèi)型電影只有《李茂換太子》。“放眼全年，雖然仍有《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》等有喜劇標(biāo)簽的影片取得了極高的票房成績(jī)，但這些影片多有其他標(biāo)簽，電影市場(chǎng)的熱門(mén)情緒從過(guò)去的‘笑’變成了追求感動(dòng)的‘哭’，隨著這樣的變化，喜劇片也自然減少了?！睆垬s棣說(shuō)。

“賀歲檔理論上是喜劇為主，但近年來(lái)好的喜劇片并不多?！睆埾壬⒁獾?，今年“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”剛過(guò)去不久，集結(jié)開(kāi)心麻花金牌班底的喜劇片《超能一家人》就定下了2022年大年初一的檔期?！耙膊荒芄窒矂∑藭r(shí)不上，更多好片都想等過(guò)年。從今年檔期票房來(lái)看，春節(jié)檔、國(guó)慶檔占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他檔期，片子少加上春節(jié)檔的分流，導(dǎo)致了傳統(tǒng)意義上的賀歲檔缺少喜劇片支撐。”

在賀歲檔一定要看喜劇片嗎？《李茂換太子》目前貓眼“想看”12萬(wàn)，位居賀歲檔影片中游。劉振飛認(rèn)為，這反映了現(xiàn)今觀眾對(duì)影片的選擇或期待，并不會(huì)局限于與檔期氛圍是否匹配得上。

莫小姐是90后新上海人，在她看來(lái)，賀歲喜劇屬于“有當(dāng)然好，沒(méi)有也不覺(jué)得缺什么”。每年，她只有春節(jié)回家時(shí)會(huì)陪母親去影院觀影，而喜劇片是她們的觀影首選。“賀歲檔可以沒(méi)有，但春節(jié)檔一定要有喜劇?！倍n2022年春節(jié)的電影中，目前貓眼“想看”排名最高的就是《超能一家人》。

“春節(jié)、國(guó)慶長(zhǎng)假讓大眾有充足的時(shí)間去影院觀影，而且，春節(jié)檔期最大的特點(diǎn)是合家觀影，喜劇是重要的合家歡類(lèi)型?！眲⒑２ㄒ舱J(rèn)為，隨著春節(jié)檔期的培育和占比上升，在整個(gè)大賀歲檔期里，大片、強(qiáng)片在逐漸往春節(jié)期間集聚。不過(guò)，今年賀歲檔影片類(lèi)型豐富多元，也藏著不少“意外之喜”。比如《古董局中局》盡管類(lèi)型標(biāo)簽為“冒險(xiǎn)、懸疑、劇情”，其實(shí)有不少喜劇元素。當(dāng)葛優(yōu)飾演的付貴為深入險(xiǎn)地的主角們解圍時(shí)，幾個(gè)不相干的人假裝起“父子相認(rèn)”，惹得現(xiàn)場(chǎng)觀眾笑聲連連。從預(yù)告片來(lái)看，徐崢、馬伊琍的《愛(ài)情神話》也走輕松、幽默的調(diào)子，盡管該片打出的類(lèi)型是“愛(ài)情、劇情”。

“社交電影”更適合賀歲檔？

賀歲檔不看喜劇看什么？從貓眼累計(jì)“想看”來(lái)看，截至12月4日，《反貪風(fēng)暴5：最終章》以逾67萬(wàn)的“想看”高熱領(lǐng)跑，12月31日跨年上映的兩部愛(ài)情題材影片《穿過(guò)寒冬擁抱你》和《以年為單位的戀愛(ài)》，以及12月17日上映的《誤殺2》累計(jì)“想看”都超過(guò)30萬(wàn)，12月24日上映的《平原上的火焰》也超過(guò)20萬(wàn)。

2021年賀歲檔數(shù)據(jù) 圖源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

“從題材上來(lái)看，今年賀歲檔映前熱度較高的影片基本都是犯罪題材和愛(ài)情題材，擁有優(yōu)質(zhì)前作的系列電影、更能夠展現(xiàn)電影社交屬性的愛(ài)情影片，都是觀眾更為‘想看’的作品。”劉振飛介紹，近年來(lái)除了劇情、動(dòng)作、喜劇三大題材，在跨年夜能夠體現(xiàn)更多儀式感的愛(ài)情題材電影也越來(lái)越多地選擇在賀歲檔上映，包括具有犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)、奇幻、冒險(xiǎn)等元素的影片，在賀歲檔也有不俗的斬獲。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，摘得2017年賀歲檔票房冠軍的影片是劇情、愛(ài)情、戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《芳華》，2019年賀歲檔票房冠亞軍分屬劇情、犯罪題材的《誤殺》和動(dòng)作、劇情、傳記的《葉問(wèn)4：完結(jié)篇》，2020年賀歲檔冠軍由華語(yǔ)動(dòng)作電影《拆彈專(zhuān)家2》奪得。

在今年賀歲檔電影中，張先生看好《古董局中局》《反貪風(fēng)暴5：最終章》《穿過(guò)寒冬擁抱你》《誤殺2》等影片。小貝想看《誤殺2》和《穿過(guò)寒冬擁抱你》，“想看《誤殺2》，也是因?yàn)榭戳恕墩`殺》感覺(jué)還不錯(cuò)，而且當(dāng)時(shí)看了許多網(wǎng)友的解讀分析，發(fā)現(xiàn)電影遠(yuǎn)比我想象中的復(fù)雜。我希望電影在看完后能有余味，從中延展出的話題可以成為社交網(wǎng)絡(luò)、飯桌酒席時(shí)的談資，或者和朋友聊天時(shí)的開(kāi)場(chǎng)白?！?/p>

在劉海波看來(lái)，今年賀歲檔懸疑、愛(ài)情片居多，適應(yīng)了當(dāng)下的電影消費(fèi)特點(diǎn)，這些都是受到年輕人青睞的影片類(lèi)型?！霸┘倨谳^短，大部分年輕人處在一種‘準(zhǔn)工作狀態(tài)’。在這個(gè)時(shí)期上映適合年輕人工作社交圈、小社交圈觀影的愛(ài)情片、懸疑片是一種理性選擇?！?/p>

今年賀歲檔有多部現(xiàn)實(shí)題材影片上映，如家庭題材的《只要你過(guò)得比我好》、紀(jì)錄片《我們是第一書(shū)記》《無(wú)盡攀登》、聚焦抗疫的《戰(zhàn)疫英雄》《穿過(guò)寒冬擁抱你》等，將在冬季為觀眾呈現(xiàn)溫暖動(dòng)人的故事。“賀歲檔也是一種宣傳概念。就像購(gòu)物季一樣，打上賀歲檔的標(biāo)簽，能給更多人進(jìn)入影院觀影的理由?！眲⒑２ㄕf(shuō)。

（原標(biāo)題：“喜劇片”缺失，賀歲檔還“賀歲”嗎？）