中國電視劇出海有著很長的一段歷史，從上世紀八九十年代《西游記》《三國演義》等名著改編電視劇在亞洲地區(qū)傳播；到2015年古裝劇《甄嬛傳》在海外平臺廣泛傳播，帶領(lǐng)國產(chǎn)劇全球化傳播進入新時代；再到近年來《人世間》《山海情》《三十而已》等反映中國生活的現(xiàn)實題材作品受海外觀眾歡迎。中國電視劇出海覆蓋的地區(qū)不斷擴大，誕生的爆款作品類型越來越多元，海外用戶對國產(chǎn)劇有了更大的興趣與關(guān)注。
為更好解決出海過程中面臨的問題，拓寬“出?！鳖}材，幫助國產(chǎn)作品融入海外市場，第28屆上海電視節(jié)期間，舉行“新格局、新模式、新機遇——內(nèi)容出海與國際合作”論壇，以及“聚焦海外——影視劇如何打造國際爆款？”市場活動。來自海內(nèi)外的電視行業(yè)代表、海外業(yè)務(wù)負責人，圍繞相關(guān)話題展開討論。
恒星引力傳媒副總裁、影視工作室負責人王雯介紹了古裝劇《蒼蘭訣》成功出海的經(jīng)驗。在國內(nèi)成功播出后，《蒼蘭訣》被韓國平臺買下版權(quán)，并在Netflix全球上線，在海外收獲了極高的關(guān)注度。王雯認為《蒼蘭訣》的成功證明古裝劇仍然是海外市場的最大需求，這樣扎根于文化獨特性土壤的作品難以被簡單復(fù)制。此外，《蒼蘭訣》愛與和平的內(nèi)核也是全人類共通的追求，能很好激發(fā)海外觀眾的情感共鳴。
作為我國最早探索出海之路的視頻平臺之一，愛奇藝在過去五年間取得了不錯的出海成績。2022年，愛奇藝國際版APP下載量累計破億。截止2023年第一季度，東南亞及港澳臺訂閱模式的會員數(shù)達到4890萬。全球用戶對華語劇的興趣不斷攀升，華語劇用戶逐漸覆蓋全球。
在內(nèi)容出海方面，2018年，愛奇藝出品的《延禧攻略》發(fā)行至全球80多個國家和地區(qū)；2020年，《隱秘的角落》發(fā)行至日本、韓國、新加坡、澳大利亞等多個國家和地區(qū)，并計劃翻拍日版電影；2023年，《狂飆》在愛奇藝國際版播出期間，在新加坡、美國、加拿大、英國、日本等國家位居國產(chǎn)劇集播放量榜首，受到海外觀眾的一致好評。
在總結(jié)出海經(jīng)驗時，愛奇藝高級副總裁陳瀟將出海過程分為兩個階段。第一個階段是“借船出?！?/span>，即借助海外視頻平臺、海外傳統(tǒng)頻道或新媒體平臺，在其他國家傳播我們的內(nèi)容。陳瀟將“借船出?！钡倪^程形象比喻為“廚子開店”，“因為對當?shù)氐那闆r不了解，也不知道對方的喜好是什么，那就先找當?shù)刈畲蟮木茦呛献?，把菜拿過去給他們試一試。”
為了更加穩(wěn)定的與用戶互動、交流，愛奇藝開啟了出海的第二階段“造船出?！?/span>，2019年愛奇藝正式推出國際版，開始全球用戶服務(wù)。在陳瀟眼中，愛奇藝的出海之路還需不斷發(fā)展，會員人數(shù)與華語內(nèi)容占比仍有許多增長空間。
如何更好將國產(chǎn)內(nèi)容傳播到海外，被更多海外受眾所喜愛，嘉賓們給出了自己的建議。陳瀟認為，做好出海首先要依托于好的內(nèi)容，既要把華語內(nèi)容傳播好，同時也要開拓本地劇、韓劇、日漫等內(nèi)容。“內(nèi)容要有核心，但是要多元，要能夠兼顧當?shù)赜脩舻南埠茫瑫r要知道自己的競爭優(yōu)勢。”深圳天天成長影視有限公司董事長胡旭認為，海外傳播的內(nèi)容要讓觀眾產(chǎn)生共情，要有幽默感，還要貼近生活，“當我們貼近自己生活的時候，其實就是貼近對方”。
方特國際有限公司副總經(jīng)理羅高丞認為，內(nèi)容要做到國際化，讓不同文化的觀眾都能產(chǎn)生共鳴。例如方特出品的《熊出沒》主打喜劇題材，海外受眾在理解上沒有太多的文化隔閡，不同地區(qū)的觀眾都比較容易理解。同時，內(nèi)容要做到本土化，羅高丞強調(diào)目前《熊出沒》已經(jīng)被譯為非常多的語種，想要做海外發(fā)行去到不同的國家，就要有不同的語種。
內(nèi)容二次創(chuàng)作在出海的過程中也發(fā)揮著重要的作用，華策集團北京事業(yè)群副總編輯賈堯提到，二創(chuàng)對電視作品的延伸和解讀更加豐富、全面，能很好引發(fā)話題討論。華策出品的網(wǎng)劇《三分野》在海外社交平臺上的片花和二創(chuàng)集錦，單條互動超過17萬次，播放量超140萬次。
此外，新技術(shù)的支撐是國產(chǎn)劇集出海的獨特優(yōu)勢，陳瀟強調(diào)要依托科技的力量，利用好直播翻譯技術(shù)、高視頻清晰度等領(lǐng)先技術(shù)。深圳雅文信息傳播有限公司王政表示，公司利用技術(shù)手段將《西游記》的畫質(zhì)從標準清晰度提升到4K，獲得了非常好的傳播效果，視頻播放量從100萬提升到了400萬、500萬。
在運營層面，陳瀟認為要做好本土化運營，“建立本地的團隊去融入本地市場，了解當?shù)赜脩舻男枨?/span>”。并且構(gòu)建出海朋友圈，運用好包括內(nèi)容生態(tài)、科技生態(tài)、金融生態(tài)，還有國家機關(guān)單位的支持和資源。羅高丞強調(diào)在做好“全球通知”，即故事被全球觀眾理解的同時，還要做好“全球通行”，即依賴好的發(fā)行團隊，讓海外的媒體、平臺看到我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
羅高丞希望，在做好內(nèi)容出海的同時，還要做好平臺出海，能夠有更多世界級的平臺，用平臺搭載內(nèi)容，一起協(xié)力出海，把出海的勢能做的更大更強。