“預(yù)制爆劇”欠火候,頻頻爆冷為哪般

　　近日,開播前聲勢(shì)浩大的古裝男頻喜劇《大奉打更人》正式上線后表現(xiàn)卻不盡如人意,未能達(dá)到預(yù)期熱度。為何明明集齊了所有“爆款”碎片,《大奉打更人》卻仍然無法召喚出“爆款神龍”?

　　劉宗智　濟(jì)南報(bào)道　　　　

　　《大奉打更人》難掩頹勢(shì)

　　《大奉打更人》的起點(diǎn)頗高,它改編自同名男頻小說,被稱作“2021年現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)文”,講述了現(xiàn)代打工人楊凌(王鶴棣飾)穿越成大奉王朝的打更人許七安(王鶴棣飾),憑借現(xiàn)代知識(shí)與推理屢破奇案,被譽(yù)為斷案高手,在玄幻且復(fù)雜的大奉世界,他與伙伴們對(duì)抗黑暗勢(shì)力,守護(hù)大奉安定的故事。

　　原著網(wǎng)文自連載以來,多次打破站內(nèi)紀(jì)錄,創(chuàng)造了平臺(tái)最快十萬均定、仙俠第一本十萬均定、高定紀(jì)錄創(chuàng)造者三項(xiàng)紀(jì)錄。網(wǎng)文剛剛完結(jié),就被納入影視化改編的IP之列。完結(jié)不足三年,劇集第一季就正式殺青,去年年底即定檔播出,影視化開發(fā)速度遠(yuǎn)超過往IP。

　　不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)其寄予厚望,認(rèn)為該劇有望超越《慶余年》。兩部作品同為男頻大熱IP改編,又有同一個(gè)影視公司支持,期待值自然“水漲船高”。該劇剛一宣布定檔,便吸納了多家廣告贊助,中插廣告時(shí)長位列2024年各平臺(tái)劇集第一,開播當(dāng)天更是由站內(nèi)出資“云包場”14萬并首度開放了二次創(chuàng)作的權(quán)限,同一平臺(tái)熱劇《九重紫》《獵罪圖鑒》等為《大奉打更人》更是停播讓位,“2025第一爆”似乎已是板上釘釘。

　　然而,具備了所有爆款要素的《大奉打更人》,卻未能帶來預(yù)料內(nèi)的驚喜。從播放數(shù)據(jù)來看,首日站內(nèi)最高熱度僅突破兩萬六,相比之下,《慶余年2》開播不到一小時(shí)就達(dá)到了這一數(shù)字,隨后更是迅速攀升至三萬以上。如此懸殊的表現(xiàn),讓不少觀眾感到驚訝。相較于普通大IP劇集來說,這一熱度尚屬意料之中,但對(duì)加滿了各平臺(tái)“BUFF”的高調(diào)“預(yù)制爆款”《大奉打更人》來說,助力多日都未突破三萬熱度爆劇大關(guān),也不免被嘲上熱搜。

　　從觀眾反饋來看,《大奉打更人》的口碑同樣不容樂觀。改編后的劇情失去了原本縝密的邏輯,比如,原本作為房產(chǎn)銷售的男主穿越后卻能清晰記起完整的化學(xué)制備流程,隨便幾個(gè)步驟就提煉出金屬鈉,衙門破不了的案子,男主看一眼卷宗就能直接破案等情節(jié),令觀眾紛紛表示太過離譜。劇中有時(shí)還會(huì)突兀加入一些類似情景喜劇的小劇場環(huán)節(jié),比如正片劇情中的一段直播賣貨環(huán)節(jié),主角高喊著“為家人們謀福利”“把價(jià)格打下來”,讓人過于出戲。

　　許七安的扮演者王鶴棣的演技也成為主要槽點(diǎn)所在。此前,王鶴棣在新歌《命》中將該劇男主“許七安”與其首個(gè)大爆角色“東方青蒼”對(duì)標(biāo),“東方青蒼、許七安都只能找我本人”的“狂妄發(fā)言”,已令不少觀眾心生反感。劇集播出后,王鶴棣“五官亂飛式”的表演和含混不清的臺(tái)詞影響了觀眾的看劇體驗(yàn)。

　　從預(yù)制劇到預(yù)制CP

　　實(shí)際上,這并不是“預(yù)制爆劇”第一次大范圍“撲街”。早在2024開年,《狐妖小紅娘·月紅篇》便證明了市場對(duì)于“預(yù)制品”的反感。

　　《狐妖小紅娘·月紅篇》的演員陣容有楊冪、龔俊、郭曉婷、魏哲鳴、祝緒丹、陳瑤、陳都靈、張凌赫等,熱度、顏值對(duì)于仙俠劇來說應(yīng)該都算高配。而作為頂級(jí)國漫IP“狐妖小紅娘”的首部真人影視化作品,這部劇的觀眾基礎(chǔ)也很不錯(cuò)——原著漫畫由庹小新創(chuàng)作,2015年動(dòng)畫上線后熱度一直居高不下,被視為國漫領(lǐng)軍代表作。其原著漫畫收藏?cái)?shù)超560萬,系列動(dòng)畫作品播放量超110億次,且評(píng)分高達(dá)8.9。

　　按照“大IP、大平臺(tái)、流量演員”的公式來看,《狐妖小紅娘·月紅篇》本應(yīng)該爆火出圈。但很可惜的是,該劇的高熱度僅維持在開播時(shí),隨著后續(xù)劇情的展開,越來越多的觀眾選擇離場。除了漫改真人劇“跨次元”帶來的不適感,處處“埋點(diǎn)”卻處處“撲空”的文本也難言合格。以古偶觀眾的核心訴求愛情戲碼為例,東方月初對(duì)涂山紅紅從幼年時(shí)的救命之恩到成年后的男女之戀,感情的由來與升華如一分鐘一集的微短劇般突兀生硬、浮皮潦草。沒有日常相處的細(xì)節(jié),也不見情感萌芽的心動(dòng)瞬間,僅僅是一次人間同行,花燈、面具、一眼萬年這古偶用濫的“三件套”,就令男主對(duì)女主情根深種。難怪網(wǎng)友吐槽:真正是字面意義的“情不知所起,一往而情深”。

　　在“預(yù)制爆劇”翻車的同時(shí),原本有望“飛升頂流”的演員們也意外啞火,反而是前期不被看好的《墨雨云間》《永夜星河》《九重紫》等小成本劇集占領(lǐng)了觀眾的視野。比如《永夜星河》中虞書欣和丁禹兮組成的“禹宙中欣”,憑借劇中的甜蜜互動(dòng)和默契配合讓不少觀眾眼前一亮?！毒胖刈稀分忻献恿x和李昀銳也以“CP先行”“花式發(fā)糖”的營銷策略成功反哺劇集熱度。虞書欣、丁禹兮來到第一流量梯隊(duì),祝緒丹躍升為人氣小花,李昀銳、孟子義也紛紛“上桌”,成了流量新星。

　　拼流量更要拼實(shí)力

　　回看2024年真正的爆劇,沒有一部是“虛有其表”的討巧之作。比如開年的《繁花》在文學(xué)原著的基礎(chǔ)上衍生出新的藝術(shù)生命,有滋有味、有腔有調(diào)地描繪了上世紀(jì)90年代充溢著機(jī)遇與挑戰(zhàn)的滬上眾生相,其考究的美術(shù)設(shè)計(jì)和鏡頭語言,讓國產(chǎn)劇集邁向了更高的審美層級(jí)；《山花爛漫時(shí)》以“時(shí)代楷?！睆埞鹈穬?yōu)秀事跡為原型,既以鮮活凝練的視聽表達(dá)塑造出無私奉獻(xiàn)、個(gè)性鮮明的英模形象,又在精神層面昭示出充滿韌性、積極向上的女性力量,收獲了好口碑；年代劇《小巷人家》,從一條小巷里幾個(gè)家庭不同代際的命運(yùn)軌跡,折射出時(shí)代的發(fā)展變遷,同時(shí)讓觀眾感受到濃濃的人情味和煙火氣；《南來北往》講述了兩代鐵路干警警魂薪火傳承的故事,以一列火車上的人生百態(tài)、一群鄰里間的人情冷暖,見證了國家發(fā)展的日新月異。在獲得高口碑的同時(shí),這些頭部作品也不缺少廣告主買單,市場表現(xiàn)亮眼。

　　相比于押寶大IP和頭部流量明星、預(yù)定爆款的風(fēng)氣,今年出圈的精品劇顯然走向了“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作之路。無論是觀眾還是制作方都逐漸意識(shí)到,扎實(shí)的劇本、經(jīng)驗(yàn)豐富的制作班底才是“扛劇”的基石,原著IP的流量和是否起用高熱度明星,反而是相對(duì)次要的。