有熱浪也有“狀況” 2025,文娛市場歌聲嘹亮

　　春節(jié)未到,不少演唱會官宣山東演出時間的消息已經(jīng)點燃了觀眾的熱情。在剛剛過去的一整年的演出熱潮中,演唱會的經(jīng)典內(nèi)容喚起了無數(shù)人的青春記憶,演出前后對歌曲進行“預習”和“復習”,成為不少觀眾演出體驗中的重要一環(huán)。

　　劉宗智　濟南報道　　　　

　　“放聲歌唱”

　　“是不是快開票了?記得幫我搶兩張內(nèi)場!”距離“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”濟南站開放預約搶票倒計時不足四天,不少和《2002年的第一場雪》一起出生的“00后”,紛紛為了自家父母開啟“戰(zhàn)斗模式”。2024年8月,一場線上演唱會,以5200多萬人次觀看、6億點贊的超高人氣再掀“刀郎熱”。隨后在各地舉辦的“山歌響起的地方——刀郎2024巡回演唱會”,門票更是一票難求。相關(guān)購票平臺上,僅濟南站就有20余萬人點亮“想看”,超過95%同類演出。

　　記者從日前舉行的“2025山東迎新春消費季”啟動活動上獲悉,2025年,全省將組織營業(yè)性演出不少于5000場,鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié),其中,濟南將舉辦兩場刀郎演唱會。據(jù)不完全統(tǒng)計,除了刀郎,2025年確定在山東舉辦個人大型演唱會的明星還有劉若英、李宗盛等,周傳雄、孫燕姿、崔健、周深、李榮浩、毛不易等知名歌手,也已陸續(xù)將山東放進了巡回演出的城市名單中。

　　相比往年,剛剛過去的2024年,是中國演唱會行業(yè)演出史上的“豐年”。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算,2024年全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次48.84萬場,同比增長10.85%,票房收入579.54億元,同比增長15.37%,觀眾人數(shù)17618.16萬人次,同比增長2.95%。其中,以演唱會、音樂節(jié)為代表的大型營業(yè)性演出在地區(qū)上的分布更加均衡,演出服務(wù)質(zhì)量進一步提升,市場愈加規(guī)范。在5000人以上的大型演出中,演唱會場次與2023年相比,同比增長49.90%,萬人以上的演唱會場次同比增長84.37%,成為演出市場票房成績最為突出的品類。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,山東省2024年演出票房9.07億元,相較2023年的4.57億元有了顯著提升。從年度演出項目數(shù)量、演出場次、入場人次來看,各項演唱會數(shù)據(jù)十分亮眼。2024年濟南成功舉辦張學友、林俊杰、蔡依林等一線藝人演唱會21場,海右人才節(jié)文藝匯演、奧體夏日嘉年華等晚會、音樂節(jié)十余場次,累計觀演人群60萬余人次。青島成功舉辦5000人以上大型營業(yè)性演出活動38場,累計觀眾人數(shù)超47萬人次,票房收入超3億元。就演出場次而言,2024年青島落地演唱會項目超過去近十年項目的總和,體現(xiàn)了青島觀眾“放聲歌唱”的豪情。

　　全方位升級

　　“看一場演唱會,愛上一座城”——隨著年輕觀眾越來越多,演唱會這一“產(chǎn)品”不斷延伸出“新玩法”。在過去一整年的演出熱潮中,現(xiàn)場和影院里的演唱會以經(jīng)典內(nèi)容喚起了無數(shù)人的青春記憶,演出前后對歌曲進行“預習”和“復習”成為很多人演出體驗中的重要一環(huán)。

　　以往,歌迷看演唱會,關(guān)注那些“難得聽見”的單曲,比如陳奕迅會不會唱《浮夸》、張學友會不會唱《偷心》,也有歌手會接受現(xiàn)場點歌,成為演唱會的隱藏福利。當下,演唱會已經(jīng)升級為“高科技產(chǎn)品”,成為融合了音樂制作、尖端舞美、歌迷互動、多機位鏡頭、即時特效、深度渲染的“視聽大電影”,讓歌迷獲得沉浸式體驗。張惠妹“ASMR　MAX”青島演唱會的開場涵蓋了映前字幕、樂手鏡頭抓取、現(xiàn)場濾鏡特效等環(huán)節(jié),多塊屏幕之間不再是分割畫面,而是連貫的畫面設(shè)計,極具感官沖擊力。張學友青島演唱會上,兩位舞者現(xiàn)場起舞,經(jīng)過實時渲染、實時生成LED屏幕里的“深海之舞”,給予歌迷超出預期的視聽體驗。而華晨宇的演唱會,則在煙臺的海邊,和聽眾一起看了一場日出。

　　除了“特種兵式”奔赴現(xiàn)場演唱會,也有許多觀眾選擇走進影院看“平替”。2024年12月上映的《張杰曜北斗巡回演唱會》紀錄電影票房4674萬元,109萬影迷入場觀看,而《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》紀錄片,在中國影院收獲1.01億元票房。不能去現(xiàn)場看演唱會,就去影院看“平替”,年輕人的選擇成就了演唱會紀錄片票房猛漲的現(xiàn)象。在國內(nèi)演唱會市場依舊火爆的當下,進電影院看演唱會,緩解線下?lián)屍彪y的同時,影院立體環(huán)繞的音響系統(tǒng)也帶來了不一樣的體驗,難怪有網(wǎng)友調(diào)侃,“不是演唱會看不起,而是電影院更有性價比”。

　　經(jīng)歷“滌蕩”

　　回望過去一年多的全國演唱會市場,繁榮之下亦有演出“劃水”的現(xiàn)象,部分觀眾遭遇“買票難”“退票難”“柱子票”等不佳的服務(wù)體驗,在不少演唱會一票難求的盛況下,演唱會市場也在逐漸回歸理性。

　　此前,五月天上海演唱會出現(xiàn)“假唱”爭議。2024年5月11日,上海文旅局方面回復五月天“假唱”事件稱:“2023年11月上海五月天演唱會舉辦期間,上海市文旅局執(zhí)法總隊經(jīng)安排執(zhí)法人員對該演唱會現(xiàn)場監(jiān)管,經(jīng)核查未發(fā)現(xiàn)您舉報所涉及的違法行為?！薄凹俪憋L波雖然告一段落,但演唱會市場迎來了新的挑戰(zhàn),演唱會延期或取消的情況增多。

　　比如2024年在昆山舉行的“時光Classic演唱會”,前期宣傳時透露演唱會將由李健、張韶涵、王心凌主唱,3人演出超2小時,然而當晚卻有多名網(wǎng)友發(fā)文稱昆山演唱會現(xiàn)場設(shè)備不專業(yè),效果很差,且“加”了很多不認識的歌手。王心凌和張韶涵各自只唱了4首歌,李健唱了7首,演唱會過半時間都是由其他歌手和樂團演唱,導致全場觀眾集體怒喊退票。

　　由于票房不及預期、主辦方宣發(fā)策略失誤、觀眾新鮮感下降、藝人健康狀況問題頻出等因素,2024年演唱會的“突然取消”也多了起來。例如,2024年5月31日,鳳凰傳奇全國巡演武漢站官宣取消；5月25日,陳奕迅在演唱會現(xiàn)場含淚宣布:原定在杭州25日、26日舉辦的兩場演唱會延期至27日、28日舉行,但在5月26日下午,官方又改稱演唱會不延期了而是取消,以后再擇期舉行；此前,張學友因身體突發(fā)不適,宣布取消上海場三場演唱會。

　　在爭議和討論的背后,其實是大眾對于音樂演出更高的期待,也是對演出市場向著更良性方向發(fā)展的追求。2024年演唱會市場經(jīng)過“滌蕩”,整體市場已經(jīng)逐漸回歸理性。在演唱會市場競爭激烈的情況下,哪家能辦出質(zhì)量、辦出特色,才能得到市場的認可,把流量真正轉(zhuǎn)化為“留量”。