微短劇進(jìn)入“下半場”，AI為創(chuàng)作帶來新方向丨北京文化論壇

新京報(bào)訊（記者劉瑋）9月24日，由北京市廣電局承辦，百度APP協(xié)辦的2025北京文化論壇“熱AI無限，劇力生長：微短劇內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新沙龍”在北京朗園舉辦。本次北京文化論壇秉持著“傳承·創(chuàng)新·互鑒”的精神，奏響“文化與科技融合”的年度之音，而“微短劇內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新沙龍”作為北京文化論壇的20余個(gè)專業(yè)沙龍之一，與業(yè)內(nèi)眾多微短劇公司、高校學(xué)者、行業(yè)專家共話AI時(shí)代微短劇的破圈和突圍之道。到場嘉賓通過交流，凝聚行業(yè)共識(shí)，共同推進(jìn)AI技術(shù)和微短劇的高質(zhì)量融合創(chuàng)新和發(fā)展。AI技術(shù)為創(chuàng)作帶來了新的方向和希望，技術(shù)正在做的不僅僅是簡單的普惠，更重要的是一場深刻的賦能，把內(nèi)容的創(chuàng)作權(quán)、話語權(quán)真正交到更廣大的創(chuàng)作者手里。

【現(xiàn)狀】

內(nèi)容的需求與技術(shù)賦能的雙重勝利

到場嘉賓正在與大家交流。

本次沙龍?jiān)诎俣雀笨偛?、百度信息分發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理李小婉的開場分享中拉開帷幕，她提到人工智能已從概念走向?qū)嵺`，尤其在充滿張力的短劇領(lǐng)域，AI不僅賦能創(chuàng)作，更推動(dòng)敘事與產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)?；诖?，百度APP正式啟動(dòng)「AI星河計(jì)劃」，旨在系統(tǒng)扶持創(chuàng)作者全周期成長——從新人助推到成熟期的億級(jí)流量支持，提供資源、補(bǔ)貼與長期陪伴。她表示，百度AI始終秉持“技術(shù)賦能于人”的信念，致力于讓AI成為有溫度的故事伙伴，攜手創(chuàng)作者以技術(shù)與生態(tài)為舟槳，共同推動(dòng)短劇創(chuàng)作邁向更廣闊、更富有想象力的新階段。

微短劇的市場規(guī)模，從去年開始有了里程碑式的意義，已經(jīng)超過了整個(gè)中國電影市場的規(guī)模。全年500億的體量，用戶滲透到全體網(wǎng)民的52%，百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻直言，“現(xiàn)在刷短劇的人可能比點(diǎn)外賣的人還多?！弊钪庇^的數(shù)字就是，微短劇現(xiàn)在在生產(chǎn)端非?！熬怼保F(xiàn)存跟微短劇相關(guān)的企業(yè)數(shù)量將近有10萬家，2024年一年就將近有1萬家注冊企業(yè)，微短劇已經(jīng)從內(nèi)容藍(lán)海變成了內(nèi)容紅海，也意味著在市場里迸發(fā)更驚人的能量。

在于軻看來，微短劇的爆發(fā)不是一個(gè)偶然，是內(nèi)容發(fā)展的必然趨勢，是內(nèi)容的需求與技術(shù)賦能的雙重勝利。它把內(nèi)容切分到秒級(jí)，短劇利用秒級(jí)敘事節(jié)奏抓住了用戶的碎片時(shí)間，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了算法的精準(zhǔn)推薦，也就是劇找人的邏輯?！斑@比人找劇效率高很多，兩者的結(jié)合點(diǎn)燃了整個(gè)市場?！?br />
隨著微短劇的逐步發(fā)展壯大，整個(gè)市場也從“野蠻生長”過渡到逐漸“精品化”，于軻表示，微短劇市場現(xiàn)在有三大趨勢，一是整個(gè)監(jiān)管對(duì)內(nèi)容體系的幫助越來越規(guī)范化。在政策和指導(dǎo)的指引下，治理常態(tài)化、規(guī)范化，“我們也希望這個(gè)行業(yè)能在大家共同呵護(hù)下快速、健康、持續(xù)地發(fā)展”；第二是商業(yè)模式多元化，從去年開始，IP的衍生，品牌的定制，越來越多商業(yè)模式在支持整個(gè)行業(yè)往前發(fā)展；第三是內(nèi)容精品化，去年整個(gè)行業(yè)里面提及更多的是豎屏美學(xué)，大家注重?cái)⑹履芰?qiáng)，對(duì)于畫面和美感是無感知的。當(dāng)越來越多影視行業(yè)的專業(yè)從業(yè)者進(jìn)入微短劇行業(yè)時(shí)，兩撥人產(chǎn)生了交流和融合，現(xiàn)在短劇的畫面、構(gòu)圖都更講究，甚至短劇有了自己獨(dú)特的豎屏用鏡?！捌焚|(zhì)化是微短劇接下來要長期從事耕耘的事?！?br />
同時(shí)，于軻提到，微短劇剛剛興起的時(shí)候，大量草根和平民創(chuàng)作者涌入這個(gè)賽道，不斷成為優(yōu)秀的創(chuàng)作者。當(dāng)時(shí)做微短劇一批非常優(yōu)秀的導(dǎo)演，現(xiàn)在正在往電影方向轉(zhuǎn)變，微短劇不僅在創(chuàng)造利潤價(jià)值，也在輸送人才價(jià)值。“未來十年以后，中國電影行業(yè)的導(dǎo)演一定會(huì)有從微短劇慢慢成長起來的，這是必然的發(fā)展趨勢。另外，中國電影行業(yè)一定也會(huì)有通過微短劇讓大家所熟知的演員，最終登上大銀幕?！?br />
【下半場】

技術(shù)創(chuàng)新AI全方位塑造短劇創(chuàng)作路徑

在于軻看來，目前短劇基本上進(jìn)入到“下半場”階段，在精品化和降本增效的雙重壓力下該如何破局？答案就是技術(shù)創(chuàng)新。AI正在全方位地塑造整個(gè)短劇的創(chuàng)作路徑，有了AIGC的工具，能夠看到創(chuàng)作者可以實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的想象力，AIGC在技術(shù)革命中對(duì)于有想法的創(chuàng)作者帶來了內(nèi)容的平權(quán)。

于軻表示，微短劇的本質(zhì)其實(shí)是一場媒介革新帶來的必然產(chǎn)物，智能手機(jī)成為人類身體器官的延展，今天每個(gè)人都離不開手機(jī)，擁有大量碎片化的時(shí)間。因?yàn)槭謾C(jī)而變成新的流量場景，產(chǎn)生新的內(nèi)容物種，一分鐘要完成對(duì)于傳統(tǒng)一集電視劇要去展現(xiàn)的內(nèi)容?！拔⒍虅∈敲浇楦镄拢偈刮覀儽仨氁凶顦O致的節(jié)奏、最迅速的情緒去引爆用戶，去爭奪用戶寶貴的時(shí)間，最終來講它是內(nèi)容進(jìn)化的本質(zhì)?；氐矫浇榈母镄拢瑢?duì)于內(nèi)容創(chuàng)作而言，用什么來支撐這種高難度的創(chuàng)新？說到底還是技術(shù)?！?br />
創(chuàng)壹科技首席技術(shù)官姚順宇聚焦于科技如何深度重構(gòu)短劇的生產(chǎn)鏈路，他探討了AI技術(shù)如何從劇本開發(fā)、后期制作到精準(zhǔn)分發(fā)等全環(huán)節(jié)，為短劇行業(yè)降本增效。核心在于闡述科技不僅是工具，更是驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、重塑行業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵力量，為短劇產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化發(fā)展提供核心動(dòng)能。姚順宇同樣認(rèn)為，AI是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容平權(quán)、技術(shù)平權(quán)非常好的手段。之前門檻比較高的內(nèi)容創(chuàng)作，到了AI時(shí)代可以變成每一個(gè)人的故事，每個(gè)人都可以是導(dǎo)演，都可以投身在創(chuàng)作中，去表達(dá)自己想表達(dá)的東西。

同時(shí)，姚順宇也提到，很多AI作品存在著共性的問題，更像一部預(yù)告片，沒有鏡頭語言，AI本身最大的問題，或者難點(diǎn)就是它是一個(gè)視頻，但不是一個(gè)故事，AI很難做到一致性、連貫性，以及視聽語言。怎么讓AI解決視聽語言的問題，比如正反打鏡頭，這也是技術(shù)變革中面臨的一大挑戰(zhàn)。

嘉賓們正在互動(dòng)。

北京外國語大學(xué)教授劉琛從國際發(fā)展和傳播維度深度剖析了微短劇的現(xiàn)狀，為論壇分享提供了產(chǎn)學(xué)研融合的新視角。劉琛教授指出，在當(dāng)前國際環(huán)境下，全球性挑戰(zhàn)、數(shù)字包容性障礙與青年發(fā)展機(jī)遇缺失等問題日益凸顯，因此，中國微短劇的國際發(fā)展與傳播具有重要意義。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球公眾最關(guān)注的議題集中在經(jīng)濟(jì)（32%）、女性權(quán)利（8%）、移民（6%）、環(huán)境（6%）及國家安全（5%）等領(lǐng)域。在此背景下，中國提出全球發(fā)展、安全、文明與治理倡議，為推動(dòng)微短劇“走出去”提供了政策支持和發(fā)展路徑。劉琛教授進(jìn)一步提出，微短劇的國際傳播應(yīng)圍繞六個(gè)維度展開，涵蓋文化推廣、國際合作、平臺(tái)合作與人才培養(yǎng)等關(guān)鍵機(jī)制，通過典型措施提升傳播效率與影響力。最終實(shí)現(xiàn)文化輸出與國際認(rèn)同雙效統(tǒng)一，促進(jìn)中外文明互鑒。

【未來】

打破消費(fèi)形態(tài)邊界 提升用戶體驗(yàn)

談及未來一到兩年，隨著AI技術(shù)的加持、迭代和升級(jí)，最可能推動(dòng)微短劇現(xiàn)有邊界這一話題，北京好有本領(lǐng)影視傳媒有限公司創(chuàng)始合伙人曾明輝坦言，說實(shí)話，他很難對(duì)此有具體的想象，“我只能感受到AI這個(gè)工具相當(dāng)于人類歷史上從青銅器到鐵器，從鐵器到蒸汽機(jī)，這樣一個(gè)革命性生產(chǎn)力的變化，它應(yīng)該不是只作用于單一行業(yè)?！痹鬏x表示，作為生產(chǎn)力工具，AI技術(shù)帶來的不僅僅是產(chǎn)量上的提升，圖景實(shí)在太大了，以至于自己很難想象出來未來具體會(huì)怎么樣?！拔抑恢喇?dāng)人類步入工業(yè)革命之后，整個(gè)人類歷史，創(chuàng)造的財(cái)富都是幾何級(jí)的上升，這個(gè)愿景是非常偉大的?！?br />
點(diǎn)眾科技市場與公共關(guān)系中心總經(jīng)理王燕表示，在未來AIGC與短劇的結(jié)合有很多種可能，比如特效、虛實(shí)拍攝等方面，它對(duì)成本的壓縮，以及時(shí)間的縮短，是她認(rèn)為值得在意和重視去研究的地方。

YY直播總經(jīng)理吳震表示，AIGC對(duì)于短劇內(nèi)容上的邊界突破，一個(gè)產(chǎn)物就是互動(dòng)短劇，這其中跟游戲也有一定的交集。在這種形態(tài)下，外面披的是游戲皮膚，內(nèi)核是爽劇邏輯，游戲?qū)崟r(shí)互動(dòng)的及時(shí)反饋性，與短劇最核心要素的劇情緊湊一貫性，兩者之間的矛盾有可能通過AI做到很好的轉(zhuǎn)化?！皩?duì)于現(xiàn)有消費(fèi)短劇的用戶來講，完全是一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)上的提升，可以從好看、沉迷于去看短劇，過渡到可以去玩，可以參與到互動(dòng)，并且劇情走勢能夠依托于用戶的一些指令來往下推演，這個(gè)形態(tài)是我們接下來會(huì)比較關(guān)注的方向。在消費(fèi)形態(tài)上的邊界，有可能借助AI技術(shù)去進(jìn)一步打破，提升用戶體驗(yàn)?！?br />
完美世界影視副總裁任鵬表示，AI帶來的影響一方面是降本增效的作用，另外一方面是改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或者創(chuàng)新的部分，比如對(duì)于漫劇或者動(dòng)畫產(chǎn)品的影響都會(huì)比較明顯。此外，他認(rèn)為，AI對(duì)于內(nèi)容互動(dòng)性的幫助，以及對(duì)于敘事制作的成本降低，在未來一兩年可能會(huì)探索出一些路子。

微短劇這一新興業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從初生到崛起的爆發(fā)式增長，已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要新力量。在AI技術(shù)的賦能下，深厚的技術(shù)積淀、豐富的內(nèi)容生態(tài)與完善的扶持體系，共同構(gòu)成了微短劇高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐，這些堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，將引領(lǐng)微短劇行業(yè)逐步走向“共同經(jīng)營、百花齊放、百家爭鳴”的未來新格局。

編輯 黃嘉齡

校對(duì) 李立軍