多元演出市場拉動城市消費(fèi)

　　《青春之歌》劇照 供圖/甲丁文化

　　2025年國慶節(jié)假期恰逢中秋節(jié)，在為期8天的長假中，劇集市場、電影市場與演出市場均迎來熱潮。劇集市場方面，臺播劇穩(wěn)守家庭收視陣地，網(wǎng)絡(luò)平臺依托強(qiáng)情節(jié)題材與年輕化表達(dá)搶占流量高地，臺網(wǎng)協(xié)同構(gòu)成假期內(nèi)容消費(fèi)的核心載體；電影市場方面，國慶檔以18.35億元總票房落下帷幕，與往年相比，今年市場的表現(xiàn)依靠多部影片的穩(wěn)健口碑，而非單一爆款的拉動；演出市場方面，從經(jīng)典改編到跨界創(chuàng)新，從劇院殿堂到戶外廣場，豐富多彩的演出活動不僅滿足了市民文化需求，更成為拉動城市消費(fèi)的重要引擎。

　　劇集市場

　　“內(nèi)容創(chuàng)新”成為破圈密碼

　　據(jù)酷云數(shù)娛2025年第40周收視報(bào)告及云合數(shù)據(jù)國慶檔劇集監(jiān)測報(bào)告顯示，國慶中秋假期全國衛(wèi)視頻道劇集平均收視率較2024年同期上漲6.3%，網(wǎng)絡(luò)平臺劇集有效播放量達(dá)168.2億次，臺網(wǎng)協(xié)同構(gòu)成假期內(nèi)容消費(fèi)的核心載體。

　　以央視與省級衛(wèi)視為主的臺播劇市場，呈現(xiàn)“主旋律扛鼎、現(xiàn)實(shí)題材突圍”的格局，央視平臺憑精品劇鎖定收視冠軍。年代傳奇劇《灼灼韶華》延續(xù)9月開播后的熱播態(tài)勢，國慶中秋假期以3.12%的平均收視率蟬聯(lián)酷云第40周收視周榜冠軍；9月30日開播的諜戰(zhàn)劇《沉默的榮耀》表現(xiàn)亮眼，開播首日即空降酷云實(shí)時收視榜第二位，假期平均收視率達(dá)2.23%。

　　騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻平臺憑借題材多元性吸引年輕受眾，云合數(shù)據(jù)顯示，國慶期間網(wǎng)絡(luò)劇集日均活躍用戶達(dá)2.1億，強(qiáng)情節(jié)與IP改編成為流量核心密碼，尤其頭部劇集壟斷流量高地。

　　不同渠道的市場表現(xiàn)折射出鮮明的受眾差異與創(chuàng)作邏輯：臺播劇以40歲以上受眾為主，偏好年代、家庭等現(xiàn)實(shí)主義題材，收視穩(wěn)定性依賴敘事厚度與演員國民度，如《灼灼韶華》《歡樂家長群2》均以“接地氣”的劇情扎根家庭場景；網(wǎng)絡(luò)平臺劇則以18-29歲為核心，對懸疑、古裝等強(qiáng)情節(jié)題材接受度更高，熱度發(fā)酵高度依賴短視頻話題傳播，《不眠日》的“時間循環(huán)名場面”、《許我耀眼》的“假面夫妻互懟片段”均通過二次剪輯實(shí)現(xiàn)破圈。

　　數(shù)據(jù)背后，“內(nèi)容創(chuàng)新”成為臺網(wǎng)劇集的共同破圈密碼：《許我榮耀》“口碑分化但流量爆棚”的現(xiàn)象，印證了假期檔觀眾對“強(qiáng)情緒價值”的需求 ——即便劇情存在瑕疵，但其精準(zhǔn)戳中的“婚姻反擊”“女性成長”等話題，配合短視頻平臺的二次傳播，仍成功收割”悠長假期“中的碎片化收視流量。另一部討論度高的劇目是《沉默的榮耀》，它跳出“諜戰(zhàn)=懸疑+動作”的類型定式，讓英烈精神走出史書，引發(fā)歷史討論熱潮的市場表現(xiàn)證明：諜戰(zhàn)劇的核心魅力，從來不是炫技式的情節(jié)反轉(zhuǎn)，而是真實(shí)歷史中人性與信仰碰撞出的力量，也驗(yàn)證了主旋律題材的多元創(chuàng)作路徑。另外，《不眠日》的時間循環(huán)設(shè)定、《絕命法官》的港風(fēng)類型創(chuàng)新，驗(yàn)證懸疑品類的市場潛力。無論臺播還是網(wǎng)劇，唯有精準(zhǔn)匹配渠道受眾需求、深耕內(nèi)容創(chuàng)新，才能在假期流量爭奪戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。

　　電影市場

　　多元類型滿足觀眾觀影需求

　　今年國慶檔的票房競爭呈現(xiàn)多元格局，多部影片憑借清晰的定位、持續(xù)的口碑發(fā)酵，共同支撐起檔期的大盤。電影《志愿軍：浴血和平》作為系列終章，檔期票房為4.50億元，展現(xiàn)了成熟IP強(qiáng)大的市場凝聚力與穩(wěn)固的觀眾基本盤。

　　《731》3.45億元票房的“亞軍奇跡”是一次對電影市場長尾效應(yīng)與假日觀影剛需的精彩詮釋，其能在假期中實(shí)現(xiàn)票房逆跌，說明了影片的內(nèi)容特質(zhì)與特定受眾的觀影需求高度契合。

　　作為國內(nèi)首部聚焦聾人群體反詐題材的現(xiàn)實(shí)主義電影，《震耳欲聾》兼具情感厚度與社會意義，也是一部關(guān)于“精準(zhǔn)決策”與“口碑耐心”的典范案例。

　　《畢正明的證明》作為檔期新片的口碑標(biāo)桿，用細(xì)膩扎實(shí)的敘事、層次豐富的表演，給觀眾帶來了情感上的強(qiáng)烈共鳴，成功打破了初始的性別圈層，持續(xù)吸引男性觀眾入場，這既是影片內(nèi)容普適性的勝利，也體現(xiàn)了市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一致追捧。

　　此外，《浪浪人生》與《刺殺小說家2》分別憑借“類型剛需”與“極致視效”找到了各自的觀眾群體?！独死巳松纷鳛闄n期唯一的喜劇，用生活化的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)，以及共抗風(fēng)浪的溫情，充分證明了喜劇作為市場“硬通貨”的價值，其穩(wěn)中有升的走勢反映了觀眾對此類能提供情緒價值的作品的持續(xù)需求。而《刺殺小說家2》在特效廳的強(qiáng)勢表現(xiàn)，則彰顯了中國電影工業(yè)在高技術(shù)格式賽道上的進(jìn)步與吸引力，為視效大片如何通過提升影院獨(dú)特體驗(yàn)來構(gòu)建核心競爭力提供了寶貴思路。

　　2025年國慶檔的影片格局雖未出現(xiàn)一枝獨(dú)秀的超級爆款，但多部影片通過差異化定位和良好的內(nèi)容，成功觸達(dá)了各自的目標(biāo)受眾，并以良好的口碑實(shí)現(xiàn)了票房的長線發(fā)展。正如貓眼娛樂市場分析師賴力表示，如何精準(zhǔn)把握不同圈層觀眾的觀影偏好，并通過扎實(shí)的內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷策略點(diǎn)燃觀影熱情，是所有從業(yè)者需要共同面對的課題。

　　演出市場

　　跨界融合打造演藝+消費(fèi)生態(tài)鏈

　　今年國慶假期，多部經(jīng)典文藝作品通過現(xiàn)代藝術(shù)形式重新演繹，成為假期演出市場的一大亮點(diǎn)。在國家大劇院首演的原創(chuàng)民族歌劇《紅高粱》改編自莫言的同名小說《紅高粱家族》，由莫言親筆改寫劇本、郭文景作曲，以熾熱的歌劇語言重述中華兒女的抗戰(zhàn)史詩，致敬永不磨滅的民族精神。同樣在國慶期間首演的音樂劇《青春之歌》改編自楊沫先生家喻戶曉的經(jīng)典文學(xué)作品，讓沉淀了八十載的青春理想與時代信仰，在當(dāng)代舞臺上煥發(fā)新的生命力。

　　舞劇《永樂未央》以上世紀(jì)50年代永樂宮遷建工程為主線，圍繞“古建、壁畫、琉璃、傳承”四重美學(xué)維度展開敘事，將原本靜置在博物館、留存于歷史中的文物、技藝與記憶，轉(zhuǎn)化為富有情感與故事性的舞蹈語言。這些經(jīng)典作品的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，既保持了藝術(shù)品質(zhì)，又吸引了年輕觀眾群體，為演出市場注入持續(xù)活力。國慶中秋假期，各類跨界演出呈現(xiàn)出藝術(shù)形式的深度融合。譚維維《聲聲世世——風(fēng)起八方劇場音樂會》以上古神話為靈感，在民族、搖滾、流行等多種唱法間自如切換，并通過“八材”之器的運(yùn)用，搭建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代的音樂橋梁，進(jìn)一步拓展了演出藝術(shù)的形態(tài)邊界。謝欣舞蹈劇場推出建團(tuán)十周年特別演出《薩蒂之名·春之奏》與《一撇一捺》，采用現(xiàn)場演奏與舞蹈共演的方式，釋放全新生命力。

　　文旅深度融合在本次假期演出市場中表現(xiàn)突出。在北京城市副中心綠心森林公園舉辦的2025北京大運(yùn)河音樂節(jié)，匯聚李健、許巍、大張偉、陳楚生、老狼等16組表演嘉賓，累計(jì)吸引近7萬名樂迷到場。音樂節(jié)配套市集展商數(shù)量近50家，涵蓋老字號與特色餐飲、新能源汽車、品質(zhì)家裝、科技數(shù)碼等多個領(lǐng)域，形成“演藝+消費(fèi)”的完整生態(tài)鏈。

　　同時，“2025國際音像藝術(shù)作品博覽會”在北京藝術(shù)中心舉行，匯聚全球64家廠牌近萬種珍品，將絕版黑膠與MR/VR沉浸體驗(yàn)等前沿科技相結(jié)合，進(jìn)一步拓展了演出藝術(shù)的形態(tài)邊界。本屆音博會還利用文化糧倉藝術(shù)空間，依托城市綠心的天然氧吧，有機(jī)串聯(lián)室內(nèi)外平臺及草地，新增戶外休閑區(qū)、藝術(shù)展覽區(qū)，打造一體化文化服務(wù)生態(tài)。

　　此外，國慶期間，豐富多元的藝術(shù)演出也在北京藝術(shù)中心、臺湖舞美藝術(shù)中心上演。包括國家大劇院原創(chuàng)音樂劇《戰(zhàn)爭與和平》、國家大劇院制作話劇《傲慢與偏見》等改編自世界名著的精品力作，還有“盛世華章”北京交響樂團(tuán)音樂會、“燃情歲月”中國電影樂團(tuán)視聽交響音樂會等多場大家名團(tuán)的音樂會輪番奏響，推動藝術(shù)資源向城市多區(qū)域擴(kuò)散，有效帶動了副中心夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　文/本報(bào)記者 楊文杰 肖揚(yáng) 田婉婷

　　統(tǒng)籌/滿羿