跨界聯(lián)動(dòng) “電影+”激活消費(fèi)新動(dòng)能

　　國(guó)慶中秋假期，20歲的謝小星（化名）來到萬達(dá)影院北京通州萬達(dá)廣場(chǎng)店，兌換了預(yù)訂的“主題套餐”，并和朋友用抽簽的方式選擇一部電影一起觀看。這個(gè)假期，200多座城市的700多家萬達(dá)電影線下門店同步換裝，化身二次元同好的歡樂據(jù)點(diǎn)。

　　今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)下，消費(fèi)新場(chǎng)景正在打破傳統(tǒng)界限，呈現(xiàn)“虛實(shí)結(jié)合”“跨界聯(lián)動(dòng)”的特點(diǎn)。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)二次元群體正在迅速壯大，年輕人對(duì)他們熱愛的內(nèi)容有著極高的投入度。他們不僅喜歡在線上看動(dòng)漫、玩游戲，還非常樂于走出家門，在線下為同好社交和收藏周邊投入大量時(shí)間與熱情?！比f達(dá)電影旗下影時(shí)光總經(jīng)理李金蕾在接受記者采訪時(shí)說，多元消費(fèi)新場(chǎng)景在提供物質(zhì)獲得感的同時(shí)，更塑造著深層的情感認(rèn)同與社群歸屬。

　　李金蕾提到，目前整個(gè)電影市場(chǎng)都需要攻克“如何吸引和守住年輕人”的命題，因此萬達(dá)電影把關(guān)注點(diǎn)放在了滿足年輕人的需求、提供更多娛樂體驗(yàn)上。此次與知名游戲攜手推出大型線下活動(dòng)，也是為了能夠跟年輕用戶“玩在一起”。

　　去年以來，萬達(dá)電影已多次開展聯(lián)名活動(dòng)，持續(xù)吸引大量年輕消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)電影以往舉辦的部分聯(lián)名活動(dòng)的觀影轉(zhuǎn)化率達(dá)30%，其中25歲以下用戶占比高達(dá)85.5%，顯示出極強(qiáng)的年輕群體吸引力。

　　“我們發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)電影院的創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)非常感興趣。這些活動(dòng)中，年輕人自己不僅會(huì)打卡、購(gòu)買周邊，還會(huì)產(chǎn)生同好社交。整個(gè)過程會(huì)帶給他們豐富的娛樂體驗(yàn)，從而有效帶動(dòng)年輕人向電影院聚集和回流。”李金蕾說。

　　近年來，國(guó)家推出一系列政策，促進(jìn)電影與多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)體驗(yàn)推陳出新。去年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)”；今年1月，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影品美食”活動(dòng)的通知》，推動(dòng)電影業(yè)和餐飲業(yè)深度融合發(fā)展；今年9月，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》的通知，提出支持有條件的地方以優(yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫、游戲、影視作品等線上流量帶動(dòng)線下場(chǎng)景創(chuàng)新。

　　在國(guó)家政策助推下，“電影+”業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，“電影+”消費(fèi)不斷提質(zhì)升級(jí)。

　　日前，現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗(yàn)之作《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》在全國(guó)20多個(gè)省市超60家商業(yè)綜合體同步推出，通過“影游聯(lián)動(dòng)”延伸電影消費(fèi)場(chǎng)景；此前，《羅小黑戰(zhàn)記2》團(tuán)隊(duì)在北京朝陽(yáng)公園推出了一處集衍生品銷售、互動(dòng)游戲體驗(yàn)及電影場(chǎng)景還原于一體的限時(shí)主題店，10天內(nèi)客流量超15萬人次；電影《長(zhǎng)安的荔枝》與多個(gè)品牌展開跨界合作，聯(lián)名推出的多款荔枝風(fēng)味飲品銷售表現(xiàn)亮眼……

　　通過與圖書、動(dòng)漫、文創(chuàng)、美食等多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，各地影院正從單一觀演場(chǎng)所升級(jí)為復(fù)合型文化消費(fèi)空間，電影成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾來源：中國(guó)青年報(bào)

　　2025年10月13日 02版