京東11.11直播技術(shù)全面升級，立影3D技術(shù)、JoyAI大模型重構(gòu)沉浸式購物體驗

隨著京東 11.11 大促的火熱進(jìn)行，京東直播再度升級技術(shù)布局，以 “立影 3D 技術(shù)”“JoyAI大模型”等創(chuàng)新技術(shù)，打破傳統(tǒng)直播邊界，為用戶帶來更具沉浸感、趣味性的購物體驗，引領(lǐng)直播電商技術(shù)創(chuàng)新新方向。

立影 3D 技術(shù)：在直播間360° 還原實體貨架體驗

作為京東全球首發(fā)的裸眼 3D 商品營銷方案，“立影計劃”徹底打破了傳統(tǒng)直播的視覺邊界，帶來全新直播購物體驗。相較于傳統(tǒng)直播的局限，大件商品3D模型依托立影3D技術(shù)在直播間可以全方位旋轉(zhuǎn)展示，并且還能同步拆解內(nèi)部結(jié)構(gòu)，用戶無需佩戴眼鏡、無需額外設(shè)備，就能在直播間內(nèi)的3D模型中全方位感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)。同時，用戶還可以在購物袋中邂逅 “破屏而出” 的3D商品。用戶只需輕輕擺動手機(jī)，即可自由切換視角。商品信息多角度、動態(tài)地呈現(xiàn)，仿佛將實體貨架直接“裝進(jìn)”屏幕。這不僅帶來了更具真實感與沉浸感的視覺體驗，也同步提升了直播的趣味性與信息傳遞效率。

10 月 23 日京東上新驚喜日期間，3D 游戲機(jī)、3D吉他亮相京東青春采銷直播間，與酷炫場景結(jié)合，打造妙趣橫生的互動環(huán)節(jié)，讓購物過程兼具科技感與娛樂性。在10月21日的京東愛家驚喜日期間，借助立影3D技術(shù)，洗衣機(jī)、空調(diào)等大件家電得以在直播間以立體模型形式呈現(xiàn)。用戶不僅能360°審視產(chǎn)品外觀，還能直觀看到產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的動態(tài)拆解，深入了解其工作原理與核心細(xì)節(jié)，實現(xiàn)了無需到店即可完成的全方位體驗。

虛擬形象進(jìn)入京東直播間：跨次元聯(lián)動拉滿新鮮感

依托 JoyAI大模型誕生的虛擬偶像 “Aura” 成為近期焦點。10月23日京東上新驚喜日當(dāng)晚，華語樂壇實力唱將華晨宇空降京東青春采銷直播間，在火星虛擬場景中，華晨宇與京東 JoyAI大模型生成的虛擬偶像 Aura同框亮相—— 兩位恩雅品牌全球代言人，共同開啟精彩的跨次元互動，用科技感十足的場景與聯(lián)動形式，為用戶帶來打破次元壁的直播體驗。

此外，京東也將其他虛擬形象成功引入直播場景，并通過技術(shù)的深度優(yōu)化，賦予其自然流暢的表情、動作，營造出極具“真人感”的交互體驗。比如在直播間推出 “李白賣書” 趣味形象，讓傳統(tǒng)文化與商品營銷碰撞新火花；在京東頭號玩家“蘇超”專場直播中，“項羽、劉邦” 化身解說員陪用戶觀賽，強(qiáng)化內(nèi)容趣味性。

AI 全鏈路賦能主播：簡化運(yùn)營難題

針對傳統(tǒng)直播團(tuán)隊 “角色多、運(yùn)營繁、成本高” 的痛點，京東為主播提供更高效的創(chuàng)作工具，希望能通過AI助理的角色，讓主播在京東直播時可以體驗到有多個助理角色幫助、服務(wù)他們播的更好。比如主播可以體驗通過AI劇本能力在短短幾分鐘生成一場直播的劇本策劃；用AI選品能力更好地洞察帶貨商機(jī)；還有智能體工具幫助主播和用戶進(jìn)行智能回復(fù)，提升觀眾體驗。未來，京東還將陸續(xù)上線 AI 物料設(shè)計、AI 智能場控、AI 數(shù)據(jù)復(fù)盤、AI 一鍵開播等工具，進(jìn)一步簡化直播全流程，讓主播聚焦內(nèi)容創(chuàng)作與用戶溝通。

除此之外，此前在京東真便宜采銷直播間中秋專場活動中，便借助京東JoyAI大模型復(fù)刻月球場景，打造沉浸式節(jié)日氛圍；當(dāng)前京東11.11正在進(jìn)行的 “青春 18 排位賽” 中，青春采銷虛擬形象更深度參與直播帶貨排位打榜，成為直播互動新載體。創(chuàng)新技術(shù)在直播中的應(yīng)用，是京東長期布局內(nèi)容生態(tài)、持續(xù)深耕創(chuàng)新的生動縮影。從 JoyAI大模型到立影3D技術(shù)，從虛擬偶像到全鏈路體驗優(yōu)化，京東直播正以 “技術(shù)+內(nèi)容” 雙輪驅(qū)動，不斷重構(gòu)直播購物新生態(tài)。

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