微短劇行業(yè)迎來新一波熱潮。近日真人互動影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》在steam上線后，沖上國區(qū)暢銷榜榜首，引發(fā)短劇互動游戲概念股持續(xù)火熱。此外，此前入局的傳統(tǒng)影視行業(yè)公司如檸萌影視宣布在短劇賽道跑通商業(yè)模式。網(wǎng)文行業(yè)IP龍頭閱文集團近日則向市場發(fā)出短劇劇本征集令，入局短劇行業(yè)，給予資本市場信心。
此前，小程序短劇“以小博大”，數(shù)十萬投入撬動千萬甚至上億流水，不斷傳出造富神話。短視頻博主原創(chuàng)短劇《逃離大英博物館》全網(wǎng)熱播，成為現(xiàn)象級微短劇作品。
受多重利好消息帶動，多個短劇概念股大漲。其中，中文在線過去5天暴漲超80%，芒果超媒股價漲幅超15%，華策影視漲幅超10%，檸萌影視漲幅超8%。天威視訊、龍韻股份、掌閱科技、上海電影、遙望科技等短劇概念股漲停。
開源證券研報認為，無論是短劇，還是互動影視游戲，作為新賽道，其創(chuàng)新之處在于一方面切中了人們快節(jié)奏生活下追求短平快、輕松解壓、碎片化娛樂的需求；另一方面也創(chuàng)新了“內(nèi)容+廣告”、單季單部付費的商業(yè)模式，互動影視游戲還滿足了人們對個性化、沉浸式、代入感體驗的需求，且有望與AI結(jié)合，進一步豐富玩法和并增加內(nèi)容供給，如或通過AI換臉實現(xiàn)“千人千面”的角色、劇情。
檸萌影視向界面新聞介紹，2022年至今檸萌已拍攝上線的短劇近20部，儲備開發(fā)項目近百部。當前主要收入來源包括商務合作、C端付費、平臺定制等。其中《二十九》單劇C端收入達千萬量級，短劇的商務合作在今年前三季度每季度實現(xiàn)翻倍增長?！?/span>反抗背后》《反擊吧妻子》為檸萌與國貨美妝品牌合作的定制劇。
檸萌表示，目前公司短劇招商流程已實現(xiàn)標準化和規(guī)?；衲暝陂_發(fā)中的每一部劇集，都有商務合作預先落地，其中《二十九2》單劇招商收入抖音全站TOP2。
芒果超媒是最早入局微短劇，并將其打造為品牌的公司。公司近期在互動平臺表示，“大芒計劃”將創(chuàng)新豎屏短劇、互動劇、超微短劇等形式，滿足用戶的差異化需求，同時，探索更加多元開放的商業(yè)模式，提升內(nèi)容的商業(yè)能力，進一步形成規(guī)模效益。
華策影視近期在接受調(diào)研時表示，公司從2022年開始關注并研究微短劇市場，從2023年6月開始逐步切入，明確建立微短劇劇本開發(fā)和營銷分發(fā)兩大核心能力。目前已經(jīng)建立了6支隊伍，已有5個短劇項目完成拍攝，其中《落魄老公總裁身份曝光了》11月7日上線，《我的將軍男友》等4個項目預計將在11月底上線。公司已經(jīng)與微短劇各頭部公司建立了廣泛的合作。
此外，中文在線三季度財報顯示，公司去年全年上新短劇454部，今年上半年共上新微短劇481部，供給規(guī)?？焖贁U張。此外，中文在線不少IP改編為短劇，包括《招惹》《月上東宮》《仙君有劫》《過招》等。其中《招惹》根據(jù)旗下四月天小說網(wǎng)同名小說改編，為國民愛情懸疑品類，今年三月在騰訊視頻播出，累計分賬票房超2000萬。
不少文娛板塊公司摩拳擦掌布局微短劇。幸福藍海稱，公司目前正積極研發(fā)推進當代國安、搏擊勵志、武術奇幻等多類型題材的短劇項目。完美世界公告稱與長視頻平臺合作的多部微短劇近期陸續(xù)上線，捷成股份表示已于2022年底開始布局微短劇的出品發(fā)行，?？垂煞莘Q正在布局微短劇項目，目前正在投流試運營階段。
內(nèi)容布局外，頭部公司也嗅到了AIGC對微短劇創(chuàng)作和影視化的機遇。閱文集團今年7月發(fā)布網(wǎng)文行業(yè)首個大模型“閱文妙筆”基于這一大模型的應用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，據(jù)閱文CEO侯曉楠介紹，閱文妙筆一方面可作為作家創(chuàng)作的工具，提供世界觀設定、角色設定、情景描寫和打斗描寫等參考，并解決角色命名等繁瑣程序。另一方面，大模型的文生圖等功能可提升IP動漫化、衍生品開發(fā)等效率。
今年三季報中，華策亦公布了AIGC相關進展，財報稱，公司AIGC應用研究院自研的“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”已于9月上線，系統(tǒng)基于自研劇本垂直大模型，提供“評估助手”和“編劇助手”的工具。評估助手對20萬字至50萬字小說劇本評估時長從3天縮短至5分鐘。編劇助手可改進多輪對話的低效率問題。
中文在線10月13日發(fā)布“逍遙大模型”，產(chǎn)品主要用于幫助創(chuàng)作者進行內(nèi)容生成?；趧?chuàng)作者想法靈感，產(chǎn)品可以提供從故事構思、情節(jié)安排、內(nèi)容撰寫，乃至人物對白、插畫制作，覆蓋創(chuàng)作全過程的功能輔助。
值得注意的是，目前跑通短劇商業(yè)模式的檸萌，形成品牌化的芒果超媒，以及動作頻繁、投入較大的華策、閱文、中文在線等，都是在影視行業(yè)深耕多年，原創(chuàng)能力或IP儲備豐富的企業(yè)，部分精品短劇商業(yè)化模式仍在探索中。
華安證券研報指出，目前“微短劇”和“互動視頻游戲”仍在賽道成長的早期，即使產(chǎn)品數(shù)量將快速增長，但早期產(chǎn)品仍然會有一定程度的同質(zhì)化，所以產(chǎn)品的成功與否將很大程度依賴是否有“IP加持”和“足夠的渠道曝光”。因此判斷在當前產(chǎn)業(yè)機遇下，具有“IP資源”和“分發(fā)渠道”優(yōu)勢的廠商將最先受益。
小程序短劇方面，上海凡酷文化傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人諶秀峰接受解放日報采訪時表示，小程序短劇賽道的競爭已經(jīng)白熱化，大量外圍資本涌入，隨著入局者增多，短劇成本也被不斷推高，競爭激烈。
此外，微短劇行業(yè)內(nèi)容審核仍待規(guī)范，監(jiān)管上也有較大不確定性。近日首屆杭州·微短劇大會在上，杭州臨平區(qū)宣布已與優(yōu)酷、快手、華數(shù)等平臺達成合作，將加快成立“微短劇審查中心”與“藝術指導中心”，銜接好影視作品創(chuàng)作、廣告品牌植入與成片審核報批。