電視劇進入拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存機會期

　　■ 盧蓉

　　2025年剛過半，五部浙產(chǎn)大劇《黃雀》《我的后半生》《藏海傳》《長安的荔枝》《淬火年代》接連“霸屏”央視，以集群之勢推高收視與關(guān)注，傳播熱度推及海外，給沉寂的劇集市場帶來了一次提振，推動其呈現(xiàn)復(fù)興態(tài)勢，也彰顯出浙產(chǎn)劇強韌的制作產(chǎn)能和市場競爭力。

　　面對全球性的影視量產(chǎn)收縮，市場環(huán)境變化、微短視頻強勢擠壓的現(xiàn)狀，這一波長劇集中爆發(fā)背后，是一場關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)方向與價值重塑的產(chǎn)業(yè)突圍。

　　2025年，媒介和技術(shù)改寫內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式的進程持續(xù)加速，無論電視端還是網(wǎng)絡(luò)端，長視頻還是微短視頻，都進入從“流量內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量脫困”的關(guān)鍵窗口期。來到這一階段，整個視聽產(chǎn)業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)，不僅是承壓能力的比拼，更是如何穿越周期，確立行業(yè)價值主體的考驗。而攻克的焦點最終都匯聚到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能上面。生態(tài)重組關(guān)鍵期，唯有真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會有生存機會，也唯有品質(zhì)穩(wěn)定的供給，才能贏得未來。

　　品質(zhì)的競爭力，首先來自向前一步的勇氣。這五部作品題材不同，風(fēng)格迥異，完成度也各有差異，但有一個共同點，就是另辟蹊徑的勇氣。這些作品不論是現(xiàn)實類還是虛構(gòu)類，都在力圖開拓新的視野，發(fā)掘故事更多的可能性。

　　《黃雀》帶著全新的視覺經(jīng)驗與視點陌生感登場，以小切口、小人物群像的方式，從社會的毛細血管開始，重新描繪千禧年前后轉(zhuǎn)型期的社會變動。故事由案件照見環(huán)境變遷，注入人性反思和警示意義，鏡頭語言水準(zhǔn)卓然?！耙孕〔蟆钡臄⑹虏呗?，形成對傳統(tǒng)刑偵劇創(chuàng)作慣性的反叛?！段业暮蟀肷吠黄屏嗽掝}劇同質(zhì)化疲態(tài)，跳出常規(guī)思路，勇敢嘗試相對冷門且易引發(fā)爭議的老年題材。充滿新鮮度和深刻性的情感內(nèi)涵，體現(xiàn)出一個文明社會應(yīng)有的對銀發(fā)族的人文關(guān)注?！恫睾鳌方恿Α?a target="_blank" href="/kka/18351.html" title="瑯琊榜">瑯琊榜》《慶余年》開拓的新古裝歷史傳奇題材，《長安的荔枝》再探微觀視角與細節(jié)支撐的歷史演繹，兩劇對古代文化場景和東方美學(xué)進行的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，正在收獲海外越來越廣泛的追劇熱潮?！洞慊鹉甏沸盍鴮懕简v年代理想主義與現(xiàn)實主義的碰撞，生活巨浪與人物沉浮攜帶強烈的啟發(fā)性和共鳴感。

　　敢于挑戰(zhàn)流行習(xí)慣、流行選材、流行趣味，用應(yīng)戰(zhàn)硬骨頭、審美向前一步的進取心態(tài)，花時間和成本打造好內(nèi)容，追求獨特的表達和獨創(chuàng)性貢獻，這樣一種在行業(yè)面臨重重困難時刻的選擇，充分顯示出浙江在劇集開拓創(chuàng)新層面的底氣，以及拼制作贏未來的決心。從行業(yè)整體層面看，這樣的選擇也代表著從業(yè)者的擔(dān)當(dāng)和作為，肩負(fù)著一個行業(yè)的未來。

　　如果說拼實力、求創(chuàng)新，是破局之路的開場。接下來，以優(yōu)質(zhì)影視為核心協(xié)同區(qū)域發(fā)展，展開跨界聯(lián)合的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，將影視文旅商融合逐步推向更深、更廣的應(yīng)用空間，將為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

　　近年來，擁有堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的浙江、廣東、江蘇、四川、福建等地連續(xù)出臺系列政策大力支持精品劇創(chuàng)作，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供了優(yōu)越條件和全流程支撐。其中，浙江專門設(shè)立浙江文化藝術(shù)發(fā)展基金、“之江潮”文化獎支持文化藝術(shù)精品創(chuàng)作，近期熱播的電視劇《藏海傳》《長安的荔枝》《淬火年代》皆是浙江文化藝術(shù)發(fā)展基金資助項目。一方面大力投資原創(chuàng)內(nèi)容，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵力量，加緊構(gòu)建本地核心內(nèi)容蓄能池；另一方面系統(tǒng)謀劃“影視文旅商”的融合發(fā)展，實現(xiàn)文化資源與區(qū)域發(fā)展協(xié)同推進。全局性戰(zhàn)略與系統(tǒng)性支撐結(jié)合，以整合式發(fā)展全面提升區(qū)域經(jīng)濟和地方形象，這種高度契合全媒體時代特征的發(fā)展戰(zhàn)略值得贊賞。

　　事實上，內(nèi)容越成功，地域文化品牌效應(yīng)越強大，這兩者之間存在一個雙向反哺的宏觀內(nèi)容共建機制。近期《藏海傳》《長安的荔枝》版權(quán)受到眾多海外流媒體爭購，傳播效應(yīng)持續(xù)放大。隨著媒介生態(tài)變革的深化，內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域除了吸納新的風(fēng)口樣式，更應(yīng)穩(wěn)定心態(tài)，花時間培育并善加經(jīng)營長效核心資產(chǎn)庫，因為文化產(chǎn)業(yè)更深廣的動力從來都來自核心資源的全面激活。

　　長遠看，優(yōu)質(zhì)的影視資源不僅在經(jīng)濟層面集結(jié)著龐大而廣闊的消費場景，能夠高效助推國家經(jīng)濟建設(shè)；從文化戰(zhàn)略意義上，這里同樣掌握著社會主流價值以及未來文娛生態(tài)價值的構(gòu)造樞紐，其中蘊蓄的巨大勢能將隨著視聽產(chǎn)業(yè)鏈的逐步打通而長效釋放。當(dāng)下的文化建設(shè)，尤為需要鼓勵那些堅定邁上難走卻值得的道路的人，腳踏實地的同時，心向高遠處進發(fā)，為當(dāng)代價值及文藝話語體系創(chuàng)新貢獻持續(xù)不懈的探索。

　　（作者系中國傳媒大學(xué)教授、中國視協(xié)理論評論專委會副會長）